縱觀過去的2015年，“轉(zhuǎn)型”與“布局”確是整個(gè)門業(yè)行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞。對(duì)于2016的門業(yè)行業(yè)而言，將會(huì)是行業(yè)顛覆之年，變革之勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，門企尚需把握好機(jī)會(huì)，“變”字當(dāng)先，才能更好地發(fā)展。

整裝和大家居成為時(shí)髦

    2015年，似乎家居建材行業(yè)有夢(mèng)想的企業(yè)都開始輪番展示自己的“中國大家居夢(mèng)”，大家居的戰(zhàn)略已開始啟動(dòng)。由于當(dāng)前家居建材各細(xì)分行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入市場集中化的階段，說白了就是各品牌之間的市場份額“貧富差距逐漸拉大”。大品牌越來越大，直至超越性的穩(wěn)定市場份額，小品牌越來越小，直至被淘汰。在這種競爭加大、淘汰危機(jī)臨近的環(huán)境中，有遠(yuǎn)見的品牌已經(jīng)開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進(jìn)的步伐。企業(yè)基于自己的核心業(yè)務(wù)單元，利用資源、技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)，開發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，以提升消費(fèi)者接觸面，擴(kuò)大銷售業(yè)績，提高品牌市場占有率。特別是木門企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型做整木家居，至少是增加木飾面、墻板等。一方面是市場需要；另一方面，很多企業(yè)看別人做了，自己不做，在經(jīng)銷商那不好交代，也被迫將產(chǎn)品線延伸到整裝。2月24日，中國木門及木飾面色彩研發(fā)基地落戶開洋木門，就是一個(gè)很好的標(biāo)志性事件，木門企業(yè)對(duì)木飾面的研發(fā)已上了一個(gè)檔次。

產(chǎn)品品牌越來越要求有賣點(diǎn)

    進(jìn)入2010年后，“80、90后”一批具有新消費(fèi)理念和消費(fèi)價(jià)值觀的群體逐漸成為市場主流人群，他們的生活觀念、個(gè)性化的想法、獨(dú)特的消費(fèi)方式，推動(dòng)著門窗行業(yè)，乃至整個(gè)家居行業(yè)的變革。消費(fèi)人群的變化必然引起品牌重塑的變革，如何應(yīng)對(duì)新一代消費(fèi)人群，研究新的消費(fèi)群體他們愛聽的話，做他們喜歡參與的傳播內(nèi)容成為家居建材企業(yè)不能回避的課題。傳統(tǒng)的產(chǎn)品款式，已越來越受到挑戰(zhàn)，簡約時(shí)尚的產(chǎn)品被更多的廠家關(guān)注?，F(xiàn)今，越來越多的廠家開始涉足原木門，原木門成為很多木門廠新的利潤增長點(diǎn)。如：1月6日，中國原木門教學(xué)基地已落戶金寶藝。

營銷模式需“取”之有道

    互聯(lián)網(wǎng)給門窗行業(yè)帶來最大的沖擊就是客戶的去中心化，這將是2016年零售模式最大的變化。消費(fèi)者不會(huì)聚集在某個(gè)單一的地方體驗(yàn)產(chǎn)品，而是分散在各個(gè)碎片化的終端里，因此這給門業(yè)區(qū)域營銷帶來了極大的挑戰(zhàn)。線下的展會(huì)、小區(qū)的店面、小區(qū)里微信的掃碼活動(dòng)、小區(qū)業(yè)主論壇、小區(qū)業(yè)主QQ群都成了品牌商的拉客陣地，還有家博會(huì)、展會(huì)、設(shè)計(jì)師、大集采等等形式，都成了接觸客戶的最前沿。

區(qū)域抱團(tuán)發(fā)展越來越重要

    江山是中國木門之都，南潯也申請(qǐng)了中國木門之都，永康申請(qǐng)了中國門都，重慶已成為中國套裝門之都，蓬溪被稱中國西部門都，這些“都”的背后，是大家抱團(tuán)發(fā)展的需要。筆者認(rèn)為，門窗是一個(gè)需要相關(guān)配套齊全的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)越集中越集約越好。若某門企在當(dāng)?shù)匾患要?dú)大，往往發(fā)展起來很困難，就是暫時(shí)起來，也很危險(xiǎn)，畢竟時(shí)代變了，誰也左右不了這個(gè)市場。因此，各地門窗行業(yè)之間的交流很重要，需要相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

    現(xiàn)今，門業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，已步入平穩(wěn)發(fā)展期，門企老板要有工匠精神，做好每一樘門，服務(wù)好每一個(gè)客戶，才能以不變應(yīng)萬變。因此，門窗企業(yè)如何在2016年“設(shè)陣布局”，突破現(xiàn)有的傳統(tǒng)模式，改變傳統(tǒng)的思維觀念，全“新”出發(fā)，則顯得至關(guān)重要。