近幾年，家居市場主力消費(fèi)者向年輕化迭代，終端消費(fèi)趨勢也隨之發(fā)生改變，個性化需求增長、品質(zhì)生活趨勢明顯。全屋定制憑借個性化定制、高空間利用率的優(yōu)勢贏得了眾多消費(fèi)者的目光，市場增長趨勢明顯。在這種背景下，翔升木業(yè)由木門升級為整木定制。在接受美家美戶專訪時，廣州市翔升木業(yè)有限公司總經(jīng)理溫小明深度解讀了轉(zhuǎn)型整木定制的原因。

廣州市翔升木業(yè)有限公司總經(jīng)理溫小明

品質(zhì)和材質(zhì)，是年輕消費(fèi)者重要購買因素

“我們翔升整木定制主要專注于中高端的‘門墻柜一體化’產(chǎn)品，側(cè)重于定制和大平層的設(shè)計，以原木輕奢為主題，定位為全屋定制原木家居，并結(jié)合中式、歐式和小法式等多種風(fēng)格。”溫小明介紹，今年小法式風(fēng)格格外流行，特別是翔升推出的原木青色系列，特別受到年輕人的喜愛。該風(fēng)格一方面符合他們對材質(zhì)的要求，另一方面順應(yīng)了潮流風(fēng)格。對于年輕人或稍年長一些的消費(fèi)者來說，品質(zhì)和材質(zhì)是他們購買考慮的重要因素。

轉(zhuǎn)型到全屋定制，是產(chǎn)品的自然延伸

翔升木業(yè)成立于2012年，最早以木門的制作為主，以原木為主要材料。隨著時間的推移和企業(yè)實力的增強(qiáng)，逐漸延伸產(chǎn)品線到全屋定制領(lǐng)域。溫小明表示，“由木門拓展至全屋定制，是產(chǎn)品的自然延伸。因為單一產(chǎn)品在市場上的競爭力相對較弱。特別是對于原木定制企業(yè)而言，從木門延伸到整木定制，在工藝和材質(zhì)上是相對簡單的。這個轉(zhuǎn)型過程比較順暢。但未來，翔升木業(yè)的發(fā)展方向是全屋智能家居。”

目前，在翔升木業(yè)的全屋定制產(chǎn)品中，已融入越來越多的智能化元素，包括燈光設(shè)計、廚房以及空調(diào)等。下一步，翔升木業(yè)將以智能家居為核心，對產(chǎn)品線進(jìn)一步升級，朝著實現(xiàn)全面智能化的方向繼續(xù)推進(jìn)。

空間設(shè)計能力、色彩搭配和智能家居，是企業(yè)三大核心競爭力

作為一個全屋定制領(lǐng)域的后起之秀，溫小明將翔升木業(yè)的核心競爭力歸結(jié)為空間的設(shè)計能力、色彩搭配和智能家居。“我們主要還是要迎合年輕人的一個消費(fèi)群體，不光是智能、美學(xué)、色彩搭配，未來我們應(yīng)該會側(cè)重于設(shè)計方面，這對翔升木業(yè)來說，落地還是比較簡單。”

不參與低價“內(nèi)卷”，專注于提升內(nèi)功

針對目前行業(yè)的“內(nèi)卷”，溫小明表示，“我們?nèi)匀粫淖陨淼摹畠?nèi)功’下功夫，包括產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)能力、實施能力以及服務(wù)質(zhì)量。我們不會參與低價競爭，翔升木業(yè)定位中高端，我們有自己的產(chǎn)品特點(diǎn)和獨(dú)特的價值，一是色彩搭配和空間設(shè)計，第二個特點(diǎn)是材料。因為我們主打原木定制，材料在整個價格體系中占據(jù)了大約50%到60%的份額。未來，我們不僅要在材料方面提升，還要在工藝水平、設(shè)計能力以及執(zhí)行力方面提升?！?b>

注重環(huán)保，順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展趨勢

談及家居行業(yè)正在全力推進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展，溫小明坦言，“從家居人的角度來看，我們有三個方面的考慮。首先是環(huán)保，因為高質(zhì)量的發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價。在這方面，我們引進(jìn)了更為優(yōu)良的設(shè)備。其次是歷史產(chǎn)品，我們盡量避免使用有污染的材料。第三是產(chǎn)品體系的創(chuàng)新。通過體系創(chuàng)新，減少二次污染。智能家居或者原木家具一旦安裝，可能要在10年、15年或者20年后才會進(jìn)行二次更換。因此，從這個角度來看，我們也在追求高質(zhì)量的發(fā)展，盡量延長產(chǎn)品的使用壽命?！?b>

采訪最后，溫小明介紹了翔升木業(yè)下一階段的發(fā)展規(guī)劃，“對于有深厚實木情節(jié)的中國消費(fèi)者來說，傳統(tǒng)家具在家居市場上始終會有市場。我們將緊扣時代發(fā)展的主題，注重綠色低碳環(huán)保，在設(shè)計和生產(chǎn)工藝方面不斷提升?！?/span>